مبيعات طماق Lululemon آخذة في الانخفاض - هل لا تزال طماق Lululemon سوقًا جيدًا في عام 2026؟

لأكثر من عقد من الزمن، كانت السراويل الضيقة واحدة من المنتجات المميزة لازدهار الملابس الرياضية العالمية.

لقد انتقلوا من استوديوهات اليوغا إلى صالات الألعاب الرياضية والمطارات والمكاتب والمقاهي وخزائن الملابس اليومية. ساعدت العلامات التجارية مثل Lululemon في تحويل السراويل المطاطية التقنية إلى فئة أزياء سائدة، وأنشأت سوقًا كبيرة للمصنعين الذين ينتجون طماق اليوغا، والملابس الضاغطة، والملابس الرياضية السلسة.

لكن في عام 2026، يرسل السوق إشارات متضاربة.

وفقًا لنتائج Lululemon للربع الثاني من العام المالي 2026 ، انخفضت الإيرادات الفصلية بنسبة 4٪ على أساس سنوي إلى 2.4 مليار دولار. وانخفضت الإيرادات في الأمريكتين بنسبة 8%، في حين انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 9%.

وكان الضعف واضحا بشكل خاص في واحدة من أهم فئات العلامة التجارية.

وذكرت رويترز أن مبيعات طماق Lululemon انخفضت بنحو 20% في الربع الثاني من عام 2026 ، حيث تعاملت الشركة مع تغير أذواق المستهلكين والمنافسة القوية وتحديات المنتجات.

وهذا يثير على الفور سؤالًا أكبر بكثير لمصنعي الملابس الرياضية:

هل تموت السراويل الضيقة، وإذا كان الأمر كذلك، فهل لا تزال الملابس الرياضية السلسة سوقًا تستحق الدخول؟

الجواب أكثر تعقيدا من مجرد نعم أو لا.

ما يبدو أنه يضعف هو هيمنة السراويل الضيقة التقليدية المتميزة كعنصر أزياء متعدد الأغراض.

وهذا لا يعني القول بأن المستهلكين يتخلون عن الملابس الرياضية أو الملابس الداخلية عالية الأداء أو الملابس غير الملحومة تمامًا.

وفي الواقع، تشير بيانات السوق إلى أن الفرصة الأوسع تظل كبيرة.

ما الذي يحدث بالفعل لسوق طماق؟

ولا ينبغي لنا أن نفسر تراجع لولوليمون بنسبة 20% بشكل منفصل.

تواجه الشركة عدة مشاكل في نفس الوقت.

أشارت رويترز إلى أن شركة Lululemon كانت تتعامل مع منافسة شديدة من علامات تجارية مثل Alo Yoga وVuori، إلى جانب ابتكار المنتجات وتحديات الملاءمة. على سبيل المثال، تم سحب طماق Get Low مؤقتًا بعد شكاوى المنتج.

وفي الوقت نفسه، تتغير تفضيلات الموضة.

أصبح لدى المستهلكين الذين استخدموا طماق ضيقة في كل مناسبة غير رسمية تقريبًا بدائل مثل:

• السراويل النشطة واسعة الساق.

• ركض مريح.

• السراويل اليوغا مضيئة.

• بنطال أداء بقصة مستقيمة؛

• سراويل تقنية فضفاضة؛

• قيعان رياضية موجهة نحو نمط الحياة.

وهذا يعني أن اللباس الداخلي يواجه الآن المزيد من المنافسة خارج صالة الألعاب الرياضية.

يمكن للمتسوق الذي كان يرتدي طماق سوداء للتنقل والتسوق والسفر والعمل من المنزل وممارسة الرياضة الآن اختيار سراويل فضفاضة للعديد من تلك المواقف.

لكن هذا لا يعني أن الملابس المجهزة فقدت غرضها.

بالنسبة لليوجا والبيلاتس والجري والتدريب في صالة الألعاب الرياضية وغيرها من الأنشطة التي تركز على الحركة، لا تزال الملابس الضيقة توفر فوائد عملية مثل الحركة غير المقيدة والضغط ورؤية الجسم وتقليل تداخل النسيج.

وبالتالي فإن السوق لا يتحرك ببساطة من:

طماق → لا طماق

إنه يتجه نحو:

اللباس الداخلي الأساسي ← ملابس رياضية أكثر تخصصًا وتميزًا.

لا يزال سوق ملابس اليوغا الأوسع نطاقًا ينمو

يصبح هذا التمييز أكثر وضوحًا عند النظر إلى السوق الأوسع.

وفقًا لتقرير سوق ملابس اليوغا لعام 2026 الصادر عن Grand View Research ، يُقدر حجم سوق ملابس اليوغا العالمي بنحو 56.6 مليار دولار في عام 2026 ومن المتوقع أن يصل إلى 92.8 مليار دولار بحلول عام 2033 ، وهو ما يمثل معدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 7.3%..

يظل التآكل السفلي أيضًا أكبر شريحة من المنتجات.

تشير تقارير Grand View Research إلى أن الملابس السفلية تمثل 54.1% من إيرادات ملابس اليوغا في عام 2025 ، وتغطي منتجات مثل اللباس الداخلي والسراويل والسراويل القصيرة وكابري.

فئات الملابس الأساسية لم تختف أيضًا. لا تزال السراويل الضيقة والقمصان والقمصان والسراويل القصيرة يتم شراؤها على نطاق واسع، خاصة بين المستهلكين الذين يبحثون عن ملابس رياضية عملية.

إشارة أخرى مثيرة للاهتمام تأتي من تحديد موضع السعر.

من المتوقع أن ينمو قطاع ملابس اليوغا متوسطة المدى بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.8% من عام 2026 إلى عام 2033 ، وهو أسرع من سوق ملابس اليوغا بشكل عام.

وهذا مهم لأنه يشير إلى أن النمو لا يقتصر على العلامات التجارية فائقة الجودة.

لا يزال هناك طلب كبير على المنتجات التي تجمع بين الأسعار المعقولة والتصميم الأفضل والراحة والمتانة والأداء.

الطلب على الملابس الرياضية أكبر أيضًا من اللباس الداخلي وحده

يوفر سوق الملابس الرياضية الأوسع سببًا آخر لعدم تفسير انخفاض طماق Lululemon على نطاق واسع جدًا.

وفقًا لأبحاث الملابس الرياضية التي أجرتها شركة Euromonitor International لعام 2026 ، كان أكثر من واحد من كل خمسة منتجات من الملابس والأحذية التي تم بيعها في جميع أنحاء العالم في عام 2025 عبارة عن ملابس رياضية.

وتتوقع يورومونيتور أن تتجاوز مبيعات الملابس الرياضية العالمية 500 مليار دولار بحلول عام 2030 ، مع توسع السوق بما يقرب من 5% سنويًا بين عامي 2025 و2030 - أسرع من صناعة الملابس والأحذية الأوسع.

وتشير المنظمة أيضًا إلى التحول نحو ما تسميه المزيد من الملابس الرياضية "من الدرجة الاستثمارية": المنتجات التي يولي فيها المشترون المزيد من الاهتمام للأداء والمتانة وقيمة نمط الحياة.

وهذا مهم للمصنعين.

إذا أصبح المستهلكون أكثر انتقائية، فقد يشترون عددًا أقل من المنتجات العادية، لكنهم سيطلبون المزيد من المنتجات التي يشترونها.

يمكن لهذه البيئة في الواقع أن تفضل الملابس السلسة الأكثر تميزًا من الناحية الفنية.

المشكلة الحقيقية هي السراويل الضيقة الأساسية، وليس الفئة بأكملها

أصبح الآن زوج عادي من اللباس الداخلي الأسود عالي الخصر أحد أسهل منتجات الملابس الرياضية التي يمكن للمستهلكين العثور عليها.

الآلاف من العلامات التجارية تقدم صور ظلية مماثلة.

وهذا يخلق سوقًا صعبة للموردين الذين يتنافسون فقط من خلال:

• انخفاض الأسعار؛

• المزيد من الألوان

• أوزان قماش مختلفة قليلاً؛

• تغييرات الشعار؛

• تعديلات طفيفة على حزام الخصر.

وبالتالي، أصبحت هذه الفئة أقل اهتمامًا بتصنيع السراويل الضيقة فحسب، بل أصبحت أكثر اهتمامًا بهندسة الأسباب التي تجعل المستهلكين يختارون زوجًا واحدًا على الآخر.

هذا هو المكان الذي تصبح فيه التكنولوجيا السلسة أكثر أهمية.

ماذا يعني التحول في السوق بالنسبة للملابس الرياضية السلسة؟

لا تشير بيانات السوق إلى أن المستهلكين يتخلون عن الملابس الرياضية. وبدلا من ذلك، فإنه يشير إلى أن هذه الفئة أصبحت أكثر انتقائية.

يتنافس الآن زوج أساسي من اللباس الداخلي الأسود عالي الخصر مع الآلاف من المنتجات المماثلة بالإضافة إلى السراويل الواسعة والسراويل الرياضية والسراويل الرياضية واسعة الساق وغيرها من الأنماط الرياضية الترفيهية. وهذا يجعل من الصعب على العلامات التجارية التنافس ببساطة من خلال تقديم صورة ظلية تقليدية أخرى ضيقة.

وفي الوقت نفسه، لا تزال الملابس الرياضية المجهزة لها تطبيقات واضحة في اليوغا والبيلاتس والجري والتدريب في صالة الألعاب الرياضية وغيرها من الأنشطة التي تظل فيها تمارين التمدد وحرية الحركة والملاءمة القريبة من الجسم مفيدة.

وهذا يخلق نوعًا مختلفًا من الفرص.

بدلاً من الاعتماد على تصميم عالمي واحد للسراويل الضيقة، من المرجح بشكل متزايد أن تبحث العلامات التجارية عن منتجات تتميز بعوامل مثل:

• الملاءمة والراحة.

• هيكل النسيج

• تمتد والدعم.

• تهوية؛

• الملمس والتصميم البصري.

• بناء حزام الخصر؛

• الأداء الخاص بالتطبيق.

يمكن للتحول نفسه أيضًا أن يشجع العلامات التجارية على توسيع مجموعاتها بما يتجاوز السراويل الضيقة كاملة الطول.

يمكن لسراويل راكبي الدراجات النارية، وقمصان التدريب المجهزة، والبذلات، وملابس اليوغا، والمجموعات السلسة المنسقة أن تلبي احتياجات المستهلكين المماثلين مع تقليل الاعتماد على صورة ظلية لمنتج واحد.

ولهذا السبب لا ينبغي تفسير انخفاض مبيعات إحدى فئات السراويل الضيقة التقليدية تلقائيًا على أنه انخفاض الطلب على الملابس الرياضية السلسة ككل.

التغيير الأكثر أهمية هو أن تطوير المنتج أصبح أكثر أهمية من مجرد إضافة حجم الإنتاج.

بالنسبة للمصنعين، هذا يعني أن السؤال التجاري يتغير تدريجياً من:

"هل يمكننا إنتاج طماق؟"

ل:

"هل يمكننا إنتاج أنواع الملابس الرياضية الملائمة والسلسة التي تبحث عنها العلامات التجارية الآن؟"

ماذا يعني هذا لاختيار الشركات المصنعة للحياكة السلسة؟

وهذا التحول في الطلب له أيضًا آثار أخرى على إنتاج الملابس.

إذا كانت العلامات التجارية للملابس الرياضية ترغب في تطوير ملابس أكثر تنوعًا، فإن الشركات المصنعة تحتاج إلى معدات إنتاج يمكنها دعم أحجام الملابس المختلفة وهياكلها وتطبيقاتها بدلاً من الاعتماد على نمط طماق أساسي واحد.

أحد طرق الإنتاج هو استخدام ماكينة حياكة الملابس الداخلية غير الملحومة.

على الرغم من الاسم، فإن هذا النوع من الآلات لا يقتصر على الملابس الداخلية التقليدية. على سبيل المثال، تدرج شركة WELLKNIT ملابس الجري الضيقة والبدلات وملابس اليوغا وبدلات السباحة والملابس الصحية ضمن تطبيقات معدات الحياكة غير الملحومة الخاصة بها.

وهذا أمر ذو صلة بالسوق الحالي لأن العديد من هذه المنتجات تقع مباشرة ضمن نفس فئة الملابس الرياضية والملابس المجهزة الأوسع التي تمت مناقشتها أعلاه.

على سبيل المثال، يتم تقديم بعض آلات حياكة الملابس الداخلية غير الملحومة بأحجام أسطوانية تتراوح من 8 بوصات لملابس الأطفال إلى 12-17 بوصة لمنتجات البالغين، بمقاييس تتراوح من 16 جرامًا إلى 40 جرامًا. تذكر الشركة المصنعة أن سرعة التشغيل بشكل عام تتراوح بين 100-120 دورة في الدقيقة اعتمادًا على المادة والتصميم والقطر.

لا تحدد هذه المواصفات ما إذا كان منتج ملابس رياضية معين سينجح في السوق. يظل تصميم المنتج واختيار الخيوط والتشطيب والتسعير ووضع العلامة التجارية على نفس القدر من الأهمية.

ومع ذلك، فإنها توضح سبب أهمية الآلات غير الملحومة عندما يرغب المصنعون في خدمة أكثر من فئة واحدة من الملابس الجاهزة.

وبالتالي فإن المصنع الذي يتطلع إلى سوق 2026 لا يحتاج بالضرورة إلى اتخاذ قرار ثنائي بين "الملابس الضيقة" و"عدم ارتداء السراويل الضيقة".

قد يكون النهج الأكثر عملية هو النظر في مجموعة إنتاج أوسع تشمل منتجات مثل لباس ضيق للجري، وملابس اليوغا، والبدلات وغيرها من الملابس السلسة، اعتمادًا على العميل المستهدف والسوق.

هل لا تزال طماق سلسة سوقًا جيدًا في عام 2026؟

يعد الانخفاض الأخير في طماق Lululemon إشارة مهمة، ولكن لا ينبغي تفسيرها على أنها دليل على أن سوق الملابس الرياضية السلسة بالكامل آخذ في الانكماش.

ما يظهر بشكل أكثر وضوحًا هو أن تفضيلات المستهلك تتغير وأن السراويل الضيقة التقليدية تواجه منافسة أقوى مما كانت عليه قبل عدة سنوات.

وفي الوقت نفسه، لا تزال بيانات ملابس اليوغا والملابس الرياضية الأوسع تشير إلى استمرار نمو السوق.

بالنسبة للمصنعين، أصبحت الفرصة أكثر تحديدًا للمنتج.

قد يكون من الصعب بشكل متزايد التمييز بين إنتاج زوج أساسي آخر من اللباس الداخلي الأسود الضيق. إن تطوير ملابس رياضية مناسبة لأنشطة محددة، وصور ظلية مختلفة، ونطاقات منتجات أوسع سلسة قد يوفر مساحة أكبر للعلامات التجارية والموردين للتنافس.

في هذا السياق، يكون دور آلة الحياكة غير الملحومة واضحًا نسبيًا:

إنه ليس ضمانًا لبيع منتج معين، ولكنه أحد أدوات الإنتاج التي يمكن للشركات المصنعة استخدامها للاستجابة للطلب على ملابس الجري الضيقة وملابس اليوغا والبدلات وغيرها من الملابس غير الملحومة.

قد يكون هذا في النهاية الدرس الأكثر فائدة من أداء Lululemon لعام 2026.

السؤال لم يعد ببساطة:

"هل ما زالت السراويل الضيقة شائعة؟"

إنها:

"ما هي منتجات الملابس الرياضية السلسة التي من المرجح أن يحتاجها المستهلكون بعد ذلك - وهل يمكن للشركات المصنعة تكييف إنتاجها وفقًا لذلك؟"